Într-o lume în care publicitatea îşi spune povestea în 14 minute de televiziune, în colaje de 30 de secunde la radio sau în chenare îngrămădite în partea de jos a paginii în presa scrisă, neconvenţionalul publicitar câştigă din ce în ce mai mult teren. Vedem la orice pas modalităţi innovative, pe care specialişti în publicitate le găsesc prntru a vinde produsele companiilor dormice de altceva.

Uneori  rămînem impresionaţi, alteori ne gândim că se putea mai bine. Fomele de publicitate care nu intră în standardele tradiţionale sunt catalogate drept neconvenţionale. Atributul de neconvenţional nu ţine neapărat de de reclama în sine cât de modul în care aceasta este difuzată pentru că publicitatea trebuie să surprindă. Trebuie să apară acolo unde te aştepţi mai puţin. Dar mai ales, trebuie să-ţi stârnească un zâmbet pentru inventivitatea de care a dat dovadă.

Publicitatea neconvenţională o găseşti în cele mai ciudate locuri. Scopul acesteia este de a atrage un public eterogen şi greu de impresionat. Locurile unde întâlnim cel mai des acest tip de publicitate este în lift, pe biciclete, în toatele, în aer sau de ce nu pe cutia de chibrituri.

Chiar dacă liftul este un spaţiu restrâns în care petreci singur minute singur sau în compania altor persoane este un spaţiu publicitar cu percepţie ridicată. Comunicarea interpersonală obligă practice ocupanţii unui astfel de spatiu restrâns so evite contactul vizual fiind astfel nevoiţi să se uite “pe pereţi” unde cuminte şi nerăbdători  îi aşteaptă mesajul publicitar. Fiind un spaţiu atât de restrâns liftul oferă o comunicare intimă cu un potenţial client, iar mesajul nu este bruiat de zgomote sau alte elemente sau alte elemente care să distragă atenţia.

Give piss a chance sau publicitatea în toalete este o găselnită publicitară ce se bucură de succes în România de 8 ani deja. Avantajele sunt destule: originalitate, raportul preţ/ impact, targetarea exactă pe tip de consumator, libertatea de exprimare. Cel mai mare dezavantaj pare a fi tocmai mentalitatea celor care pot apela la acest tip de publicitate.

Cum să fii sanătos şi să fii plătit pentru asta? Răspunsul: Mersul pe biciletă cu un mic panou publicitar ataşat. De ce să apelezi la această modalitate? Pentru că biciletele pot pătrunde în zonele unde maşinile au acces restricţionat. Deasemeneapot fi staţionate într-un punct cheie, în faţa unui restaurant, cafenea sau chiar într-o intersecţie unde mesajul este văzut de un număr foarte mare de oameni într-un timp scurt.

„Nu poţi să nu respiri” este motivul pentru care publicitatea vizual-olfactivă are succes. Se mizează pe legătura strânsă dintre miros şi stările afective. Produsul este sigurşi eficient.  Se amplasează în mijloacele de trasnport în comun dispozitive parfumate. Scopul unei astfel de campanii este iteracţiunea directă cu potenţiali clienţi.

Neconvenţionalul publicitar nu înseamnă doar spaţii inedite de a-ţi afişa reclama, ci însumează manifestări şi experimente prin care indivizii interacţionează cu brand-urile într-un mod neobişnuit, acel altceva.

Articol scris de Adina C., publicat în revista „Bâz bâz!”, anul I/nr. 4 – februarie 2009,  pagina 20